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2013数字广告收入达430亿美元首次超

发布时间:2019-05-15 05:13:03 编辑:笔名

4月11日消息 国外媒体报道,根据美国互联广告署(Internet Advertising Bureau, IAB)的统计数字表明,去年和数字广告的收入首次超过400亿美元。自2004年起,数字广告的收入年平均增长率为18%,目前数字广告收入已超过广播电视收入。不出所料,在其中打头阵。

根据IAB的数据,搜索是目前的子类,创造了184亿美元的收入,展现则创造了79亿美元的收入。但这些分类的增长原比和数字媒体广告慢。搜索只增长了8.6%,而去年广告收入已经增加了110%,数字视频广告收入则翻了三倍,达到28亿美元。

值得一提的是,虽然络和广告收入首次超过了广播电视的收入,广播+有线电视广告的总收入仍让数字媒体形式的广告收入相形见绌。固然,络正以惊人的速率迅速扩张,成为新的数字分配情势。

据IAB数据显示,和广告空间里前十名的公司几乎包揽了所有广告收入的3/4。在2012年第四季度它们占据的市场份额略微有所降低,为72%。即便如此,这些广告收入仍集中在少数工业巨头,例如谷歌和Facebook手里。然而,IAB无法肯定哪些公司位于广告收入排行的前十名,因为这些公司并不会公然报告它们的营收数据。

虽然在过去十年间,广告世界以6倍的速率急剧扩张,但广告收入的集中性仍表现为相对稳定,前十名公司占据的市场份额在69%到74%之间波动。

那末这些收入从何而来?零售是络和广告花费中的子类,占据了21%,比去年增加了1%。财政服务占据了税收的13%,汽车占据了12%, 电讯占据了9%。

广告形式也区分于传统的搜索和横幅。不仅在增长,数字视频也成为数字广告花费的第四大类,收入为28亿美元。虽然这还不到71亿美元收入的一半,但它已超过了分类广告、富媒体(Rich Media)、导引性销售(lead generation)和赞助。虽然展示广告在2013年增加了6%,基于视频的广告的增长相对更加迅速。搜索从2012年的46%降低到2013年的43%,而显示只下降了2%,从21%到19%。

有趣的是,基于绩效的定价模型相比前一年有轻微的下降,每千人成本,也就是CPM (cost per thousand)稍微上升至33%,而类似CPA(每次转换本钱)的基于绩效的模型则下降至65%。有趣的是,IAB表示CPM的定价自2010年一直处于点。(艾米丽)

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