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腾讯视频稳居行业视频行业2015将何

发布时间:2020-02-15 19:33:42 编辑:笔名

腾讯视频稳居行业,视频行业2015将何去何从

2014年4月28日,阿里正式入股优酷土豆,于是BAT三巨头在视频领域终于全面交锋。众所周知,腾讯有自家腾讯视频,百度有爱奇艺,如今阿里也有了优酷土豆这个伙伴。是交锋就有胜负,随着国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData公布的《2014移动互联数据报告》数据显示这场三巨头交锋以腾讯视频突出重围,成为视频行业作为结束。

根据TalkingData公布的数据来看,腾讯视频以27.7%的覆盖率列行业。国内知名研究咨询机构艾瑞也公布了MUT数据,2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数稳居行业。从数据中明显看出由腾讯视频和优酷组成的视频领域梯队已然形成,并与第二梯队的爱奇艺、搜狐视频逐渐拉开差距。为什么腾讯视频能在混战中脱颖而出成为?腾讯视频的之路又能给视频行业什么启示呢?从腾讯视频的动作中可以一探究竟。

【图一:2015 年1 月1 日-2015 年2 月1 日 日均覆盖人数】

惊蛰计划打造PGC ,视频行业下一个金矿

进入2015年,腾讯视频就联合了万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP(内容提供商)推出了惊蛰计划。腾讯视频总王娟介绍,腾讯视频将签约并重点支持100个优质PGC(专业生产内容)项目,将腾讯视频打造成全的原创视频平台。

【图二:腾讯视频 推出 惊蛰计划】

为什么腾讯视频如此重视PGC?根据2014官方数据显示,腾讯视频V+原创平台PGC流量增长了6倍,是腾讯视频流量的10%。同时,腾讯视频平台PGC的累计播放量高达218亿。一系列数据都表明,PGC 对视频站来说越来越重要。

优土也对PGC表现出高度的重视。优酷总裁魏明宣布2015年优酷的PGC比重会大为增加。魏明还表示,如果一个自制内容不如PGC节目好,优酷会撤下自制内容,留下PGC内容。

腾讯视频留给整个视频行业的个启示,PGC有可能是行业下一个制胜法宝。

精心打造自制节目,建立坚实竞争壁垒

2014年作为互联内容视频自制元年,各家视频站都推出了自家的自制节目。作为行业的腾讯视频,2014年一共推出了10部自制剧,总播放量超10亿。其中《探灵档案》、《暗黑者》更被业内人士称为自制剧标杆。当时艺恩发布了期络自制剧全媒体指数榜单,无论是主演的商业价值、关注度,还是剧集的关注度、搜索方面,《探灵档案》均。《探灵档案》上线仅1小时播放量就突破126万,三天超3000万,创下全自制剧快破百万纪录。2015年,腾讯视频将带来更多自制内容,包括《暗黑者第二季》、《你是温暖,逆光而来》、《大英雄》、以及《雾区》等。

【图三:腾讯视频自制剧《暗黑者》,海报】

除了自制剧,腾讯视频还整合了腾讯媒体资源,打造自制高端名人访谈节目《大牌驾到》,节目邀请国际、国内艺人进行深度访谈。目前腾讯视频已与福克斯达成落地协议,之后《大牌驾到》将会借助福克斯旗下频道,让全球华人都能收看到这个节目。

腾讯视频的经验告诉我们,有了成功的自制内容,相当于有了吸引用户的,还愁不能成为行业吗?

独播版权趋理性,有的放矢收获大

视频站经历过昂贵的版权大战。腾讯视频的经验是购买版权要理性,有的放矢才能获得的效果。

【图四:腾讯视频独享《中国好声音》第四季络独播版权】

如今,火爆的综艺节目版权仍然是各大视频站必争的战略要地。腾讯视频获得《中国好声音》第四季络独播版权。同时,腾讯视频还将络独播《超级战队》和《来吧!灰姑娘》。《非诚勿扰》、《中国梦想秀》等几十热门档节目在腾讯视频络首播。这么一看,2015年90%的热播综艺节目都将亮相腾讯视频。

除了综艺节目版权之外,海外剧集的版权也是各大视频站看重的一块。目前腾讯视频已经与好莱坞HBO、华纳兄弟达成战略合作,这是继央视后,首家也是获得授权播放HBO全部原创作品的互联视频平台。这将意味着2015年,腾讯视频会给用户播放包括国内具有超高人气的《权力的游戏》在内的HBO原创内容,华纳2015年新片也将落户腾讯视频。

全平台推广收效大,社交媒体崭露头角

PGC能在腾讯视频获得如此大的成绩,除了本身的内容之外,还与腾讯视频得天独厚的全平台推广密不可分。预计腾讯视频不久将会实现多平台数据打通,届时PGC创作者只要将视频内容发布一次,就能得到多平台的展示。同时还能获得腾讯+腾讯APP+腾讯视频+微视的全平台整合推广资源支持。

【图五:腾讯视频《超级战队》通过摇一摇派发红包】

社交媒体也对视频站有着很大的影响。腾讯视频利用社交媒体的方法值得借鉴。江苏卫视推出国内首档超体PK秀节目《超级战队》,该节目在腾讯视频全独播。腾讯视频创新性地使用了与节目内容相结合的送红包互动新模式,用户不仅能收看节目,还能参与节目,极大地改变了用户收看视频节目的习惯,增加了用户的参与度。根据CSM50收视数据显示,《超级战队》首播当晚收视率破1

.2%,勇夺当晚全国卫视频道节目收视!现在很多电视台的大型节目都会使用摇一摇。除了摇一摇,腾讯视频还有两大社交利器和。这两个移动社交渠道帮助腾讯视频的内容传播得更快,更广。

如何凭借的内容吸引用户,增加播放量、增强用户粘性,这是摆在视频站面前急需解决的主要问题。这些问题都能在腾讯视频通向之路的过程中找到答案。

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