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美团酒店牵手Priceline打造年轻人

发布时间:2019-05-15 06:48:59 编辑:笔名

国内OTA行业格局急剧变化,原来的行业老大携程近压力山大。

日前,有媒体报道仅仅独立上线2个月的美团旅行积累用户数已超过1亿,今年以来,美团旅行交易额月环比增长超33%,同比去年增长90%。美团和大众点评双平台DAU近9000万。

行业洗牌在即,美团旅行联合Priceline搞事情

美团旅行如此凶悍的表现并不是从天而降。事实上,早于2012年美团就以团购切入酒店分销市场,在经济连锁酒店、小时房、客栈领域扩大。2015年,美团点评酒店旅游事业群正式成立,分为住宿、境内度假、境外度假和大交通4个事业部。今年4月,美团旅行就是美团点评酒旅事业群旗下品牌美团旅行正式亮相,9月9日独立APP美团旅行上线。

不到1个月前,美团点评宣布完成新一轮40亿美元融资,作为中国的互联+生活服务平台,融资后后估值300亿美元。值得一提的是,除了领投的腾讯,此轮融资引入了新的战略投资方The Priceline Group,后者将与美团旅行展开战略合作。

国内消费者对于Priceline可能不太熟悉,但其旗下的agoda、booking、Kayak等站,已经在出境游消费者中积累了不少人气。Priceline是市值千亿美元的国际旅游巨头,说是全球的OTA不为过。

在美团点评厚积薄发,对旅行市场表现出志在必得气势时,Priceline的加持就显得如虎添翼。

如果考虑到Priceline还是携程的重要股东据媒体报道前者约持有后者9%的股分,其大举投资美团点评的举措更显得意味深长。

一方面,携程在2015年暂时统一国内OTA江湖以后,增速明显放缓,消费者对其产品和服务不满之声日趋增加。从携程财报看,营收增速从去年的百分之七八十,下降到今年上半年的40%左右。核心的住宿和交通业务,增速同样出现大幅下滑。

反观美团旅行,虽是今年4月才正式亮相的新品牌,但事实上已经实现在市场份额的快速扩张。目前,美团旅行累计用户超1亿,连接34万个国内酒店、23万个海外酒店、2万个景区、7万多条周边游线路、10万条海外航线、215个国家站。其中,与携程争取激烈的住宿业务已达到单月间夜量超2000万,境内度假门票业务单月入园人次超过1500万,从数据上已经到达国内行业的水平。

对于Priceline而言,除了保证本身占据中国旅游市场全部赛道之外,也说明宝已经押到了新竞争者的身上。而对于美团旅行来说,Priceline在国际领域的机酒资源势必丰富其产品线,并将助其发力出入境旅游市场。

主攻年轻旅行群体,寻求差异化制胜

与携程主打中年商旅人士不同,美团旅行的用户群体可能更近年轻。

美团点评酒旅事业群住宿事业部总经理郭庆对表示,携程商旅用户的平均年龄可能在35岁以上,而美团旅行住宿用户的平均年龄是28岁,从中国用户的购买力模型来看,正是消费力开始上升的一群人,是未来社会消费的核心气力。

根据美团旅行不久前发布的11假期数据,美团旅行境内机票业务中,19岁到25岁的旅客占比为34.3%,超过所有出行者的三分之一。国际机票方面,该年龄段旅客占比也高达27.2%,成为占比的群体。

为了巩固年轻人群的品牌好感度,美团旅行还重金签下Angelababy作为品牌代言人,在业内引发不小的轰动。

凭仗年轻旅行者一站式服务平台的清晰定位,依托于美团app、大众点评app与美团旅行app,采取多流量入口协同策略,美团旅行能够完成旅游+吃喝玩乐一站式本异地全品类生活服务的平台搭建,取得消费者的青睐也是情理之中。

分析人士指出,Priceline对美团点评的投资和宣布与美团旅行战略合作,可能意味着旅游行业将再次重新洗牌。

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