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品牌Armani推出RUN全新项目打品市场和消费

发布时间:2020-02-15 19:59:47 编辑:笔名

品消费趋势面面观:手袋疯涨 成衣直降

《》近对一些经典服饰单品10年中的售价变化进行了排序,涨幅榜首是LouisVuitton的Speedy包,售价上涨了104%。接下来顺次是Dior的LadyDior包(73%)和DianeVonFurstenberg的裹身裙(71%)。而价格下降或基本维持不变的单品大都是大众化的基本款,比如内衣、T恤和牛崽裤。品越来越贵,大众服装却逼近成本底线,服装业就像一块跷跷板。 1998年至今,LouisVuitton入门款包袋Speedy的价格翻了一倍还不止,到达685美元,因而可知10年来时装品价格飙升的速度。不过,JoeBoxer经典款笑脸内裤现在已降到了8.99美元,几近是10年前的一半。品价格水长船高,大众品牌却变得愈来愈便宜了,这就是美国服装业10年来的变化趋势。 在这10年中,BrooksBrothers基本款西装的定价始终是598美元,Levi’s501牛崽裤的建议零售价从50美元下降到46美元,3条套装的CK男式内裤则从18美元上升到21.5美元。但是,如果把通货膨胀因素斟酌在内,上述3种商品其实都比10年前便宜了。汽油、食品、教育和医疗费用都在上涨,对于美国消费者来讲,现在的便宜货就是大众服装了。 10年以来,服装的消费指数下落了10个百分点,连开车去上班和周末去超市时也倍感经济压力的美国人总算能在时装店里找到一些慰藉。品的涨价幅度赶超了通货膨胀速度,平价服装界却出现出通货紧缩的态势。如今在曼哈顿第34大街上走一遭,从Kmart、Macy百货再到Forever21和H M,你定会感到美国的经济前景一片美好。行人们的手里提着各式各样的购物袋,很多人表示,现在的购物环境比10年前好多了,选择更多、价格更便宜。 “比起从前,现在你手头的钱可以买到更多衣服。”刚从纽约时装技术学院毕业的JoannaEliza说,“H M和Forever21之类的平价时装店让我感觉好极了。”致使服装价格下降的因素主要有两个:发展中国家的便宜劳动力,以及传统零售商和折扣店之间日益剧烈的价格竞争。 有时候,衣服简直便宜到了荒诞的地步。由明星设计的时装和鞋子在Steve Barry’s只卖8.98美元,乃至更低。IsaacMizrahi为Target设计的真丝罗缎舞会裙打折时仅售129.99美元。沃尔玛的促销T恤更是低至97美分。时装界的通货紧缩对消费者来说是个好消息,对商家来讲却是未必。在诸如第五大街Saks这样的高级百货店里,售价1300美元的手袋像西红柿一样堆着。另外一头却是大量便宜得让人难以置信的大众衣饰。如此强烈的反差令零售商和市场分析师不由耽忧,这是否将对人们的购物方式产生深远的影响。 WSL战略零售咨询公司去年11月进行的一次购物者调查显示,60%的受访者养成了新的消费习惯,即在掏钱购买服装之前会停下来重新考虑一番。“这是零售业发展中遭受到的可怕的事。2000年,人们只管疯狂购物。现在大家都变谨慎了。”该公司的主席CandaceCorlett指出。令时尚和零售业担心的是,价格将超出物欲,成为推动消费的决定性因素。 “如果顾客拿起一件衣服自问:‘我需要吗?’我们就完蛋了。由于我们行业生产的东西中没有一样是人们真正不可缺少的。”NicoleMiller的执行总裁BudKonheim说,“我们恐怕已榨干了地球上所有的国家,搜索愿意白干活的工人。我们已被逼到了成本的底线。” 但是在时尚金字塔的顶端,情愿被压榨的则是消费者。《》对一些品牌经典单品10年中的售价变化进行了排序(不考虑32%的通货膨胀率),涨幅榜首是LouisVuitton的Speedy包,售价上涨了104%。接下来顺次是Dior的LadyDior包(73%)和DianeVonFurstenberg的裹身裙(71%)。价格下降或基本维持不变的单品大都是大众化的基本款,比如亵服和T恤。 打折和价格竞争是让服装价格下降的重要缘由。比如Levi’s501牛崽裤的建议零售价目前是46美元,但在nny和Kmart等服装卖场常常会卖得更便宜。牛仔面料的价格变化不大,但是物流价格的波动也会影响零售价。“汽油涨价,运费也就涨了。”Levi’s的发言人EricaArchambault说。 Kmart的女装部商品经理StephenDonnelly说,顾客现在愈来愈精明了,他们总是更热衷于那些买得起的时髦款式,而不是便宜、低利润的基本款。“和其他商家一样,我们也面临运输导致的成本增加,和面料本身的涨价。但我们总是尽量地不去影响零售价格。”他说。 服装的涨价空间取决于有多少品牌和零售商挤在同一条船上,他们总有一天无法再承受残暴的价格竞争,不然船就要沉了。 Fordman大学的市场学教授SarahMaxwell今年出版了1本名为《价格出错了》的新书,解读商品价格如何影响消费行为。“现在的衣服便宜得不可思议。”她说。 在书中,她说到自己15年来一直买同一款运动鞋,它的售价始终在19.95到29.95美元之间。近,她又想去买一双新的,却发现它涨到了34.95美元,因而她没有买。 “涨价空间是有的。如果全部市场同时在涨,就没问题。但如果只有一家涨价,全部市场便会侧目而视。”她说。

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